2014年8月5日《中国新闻出版报》刊登了族人杨利民论文《提速融合抢占先机》，当天就有多家国家级网站转发。

   据初步统计，共有人民网、新华网、光明网、中国网、中国记协网、中国社会科学网、中国报协网、中国传媒网、中国经济网、搜狐、浙江在线等50余家网站均全文转发，台湾第一新闻网站东森新闻云配图并全文转发。

   《新华文摘》2014年第21期（11月5日出版）转载族人杨利民此篇论文，题目改为《媒介融合时代传统纸媒发展之道》。

   《新华文摘》是人民出版社主办的是一个大型的综合性、学术性、资料性的文摘半月刊，其选登文章代表了诸领域的前沿思想。《新华文摘》在1997年、1999年两届被评为“全国百种重点社科期刊”之一。1999年、2003年、2005年，《新华文摘》先后三次荣获新闻出版总署颁发的期刊最高奖——“国家期刊奖”或提名奖，2011年又荣获“第二届中国出版政府奖期刊奖”。

附原文：

提速融合 抢占先机

作者:杨利民       来源:中国新闻出版报       时间:2014-08-05

   传媒业瞬息万变，媒介融合的方向究竟在何处变得难以预料，但随着科技的发展及受众需求的改变，媒介融合已经是不可回避的选择。以笔者最近的观察为例，6月16日，“浙江发布”上线，“浙江新闻”移动客户端和浙江手机报闪亮登场；7月1日，中国统一战线新闻网开通……线上线下有效互动，新技术带来了媒体发展新思路。

   由此可见，在新思路的指引下，纸质媒体要锻造竞争的利器，培养全媒体达人，提质提效，在提高“新闻力”上竭尽所能

熔铸精品为内容加码

   在硬件上传统纸质媒体难以和数字媒体进行抗衡，这就要求纸质媒体坚持以用户为中心的发展理念，探索体制改革、媒体转型，整合垂直品牌，开展丰富多彩的版外活动，开拓户外广告市场，内容上追踪社会热点、熔铸理性思考，探求各种变革之路。

   《人民日报》《光明日报》《新民晚报》《钱江晚报》等纸质媒体报网互动、开设官方微博、开通移动客户端、大图短文等一系列举措赢得了广大受众的好评。

   导致媒介行业激烈竞争的因素是多元性的，但最关键的还是在于内容方面的竞争。纸媒只有不断地拓展自身的采编思路，实现精准、互动的编读对接，使自己在稿件的亲和力、引导力与公信力上更有分量，才能保证自己在竞争格局中立于不败之地。比如《中国青年报》的一篇报道《浙江农林大学食堂两款平价菜20年不涨价照顾贫困生》，目光下移，有力度、有深度，平常中现奇绝，充分体现出了专业眼光加平民化视角。

强化互动赢回受众

   数字媒体的交流性与互动性已经大大超越了传统纸质媒体，倘若纸质媒体不进行有针对性的“变脸”，就会失去越来越多的受众。国外有学者认为，传统纸质媒体需要借助互动性方式把受众重新“请”回来。

   在提升传统纸质媒体互动性的具体方法上，可以群策群力，利用人们更加喜闻乐见的方式来展开，并且可以学习与借鉴互联网的优势。譬如，尝试以技术和运营创新为支撑，开创品种多样的云平台，如开创连锁经营模式和OTO（线上到线下）社会化商务平台。纸质媒体应该全面提升自身的科技含量，并且还应开展与数字媒介全新、有效的合作。传统纸质媒体可以在完成了电子版转化的基础上，借助电子版的关注度与特定的优势巧妙而灵活地推荐母报，向社区进军，努力对受众实施文化与品牌思想的最佳传播。

   与此同时，传统纸质媒体应不断与新媒体开展各种方式的合作，用实际行动充分表达出传统纸质媒体的改革决心与信心，实现“蝶变”。百度公司曾推出“泛媒体联盟”的协议，目的在于与包括传统纸质媒体在内的各大媒体展开多元的合作，这一协议发布之后，有很大一部分大型报业集团采取了积极合作的态度，此合作诚意让受众看到了传统纸质媒体寻求发展新途径的进取之心。在当今传媒业迅猛发展的背景下，有些传统纸质媒体跟进的脚步显得滞后了。在这个追求快节奏、高效率的时代中，做一个锐意进取、主动出击、努力占得先机的强者才是唯一路径。

                       建“付费墙”接轨新时代

   目前，随着移动互联网的快速发展，纸媒的弱点似乎有目共睹，为此，纸媒必须更加积极主动。网络付费阅读模式是一条应该得到重视的路子。

   《英国侨报》中文月刊自今年6月起每周发送多份电子报刊为受众精选资讯，纸媒周刊与网媒并重，打造立体化传媒新平台。此前，包括赫斯特报业集团以及《纽约时报》等在内的许多美国传统媒体都推出了在线新闻信息服务收费；《华尔街日报》开启了看iPad版广告销售调查，其iPad版每月订阅价为17.99美元，而纸质版的订阅价则为每月29美元。

   《人民日报》也于2010年开始实施网上付费阅读。现今，中国有汉王电子书，美国的iPad和Kindle电纸书也不断更新换代，新型电子阅读设备层出不穷。因此，网上付费策略应当成为当前纸媒发展的一个重要途径，一个赢利的全新增长点。有条件的国内传统纸媒应尽早和科技企业展开深度合作，向视频报纸、数字报纸、手机报以及社交媒体等一系列前沿性媒介进军。

   这些都给传统纸质媒体以启示：不必唱衰，一定要接轨电子时代，积极、主动正视网络所带来的巨大影响，大力提升与新兴媒介的融合度，全面提高纸质媒体的传播效率和激活“新闻力”，努力增强和电子媒介等新兴媒体的联盟合作，从而建立起高起点、宽视野、有发展后劲的现代化传播体系。

注：

杨利民   祖籍诸暨王家井镇新杨家村，倪杨27世孙，中国新闻史学会会员、浙江省传播学会理事；两次获浙江新闻奖；两次获中国报协年会好新闻奖， 20多次获浙江省专业报、华东地区教育报刊类、全国教育报刊类好新闻奖；10多篇新闻业务论文在国家级、省级新闻业务类报刊上发表；先后在浙江省各地市作专题讲座30多次。